Değişen Yüzüyle Doğrudan Pazarlamada Televizyon Reklamları

Her geçen yıl talebin arttığı internet aracılığıyla satışın/e-ticaretin temelleri doğrudan pazarlamaya dayanır.
Doğrudan pazarlama (direct marketing) uzun yıllar farklı reklam araçlarıyla uygulanmış, temel kuralları olan
stratejik bir kavramdır.
İlk bölümde, doğrudan pazarlama ile yeni tüketici kavramı, tüketicinin değişen yaşam tarzı, ürün zayiatı
(shrinkage), niş pazar ve kitlesel bireyselleştirme ilişkilendirilmiştir.
Çalışmanın ana konusunu ise doğrudan pazarlama televizyon reklamları oluşturmaktadır. Doğrudan
pazarlama araçlarından olan TV reklamları, yaratıcılıktan uzak yayınlar olarak görülmüş, akademik olarak da
ilgi gösterilmemiştir. Ancak son dönemde bu tür reklamlar yaratıcılığın, ünlülerin ve reklam çekiciliklerinin
kullanıldığı yüksek bütçeli TV reklamları haline gelmiştir. Bu reklamlar iki farklı forma sahiptir: Infomercial
uygulamalar ve doğrudan tepki televizyon reklamları (direct response TV).
Infomercial uygulamaların tarihsel süreci açıklanmış; günümüzde e-ticaret sitelerinin reklamları olarak
yayınlanan doğrudan tepki televizyon reklamları, güncel örneklerden yola çıkılarak sınıflandırılmıştır. Tüketimin
arttığı özel dönemlerden biri haline gelen, Black Friday ve Efsane Kasım 2020 döneminde yayınlanan doğrudan
tepki TV reklam kampanyaları değerlendirilmiştir. Bu kitapta ayrıca alanda çalışma yapmak isteyen
akademisyenlere, araştırma önerileri sunulmuştur.