Makine Öğrenmesi İle Pazarlama Stratejilerinin Belirlenmesi

Veri tabanlı pazarlama, son yıllarda teknolojik ilerlemeler ile birlikte hem üreticinin hem de tüketicinin hayatında onemli bir yer almaktadır. Icinde bulunduğumuz bilgi cağında, internet ağları vasıtası ile verinin ulaşılabilir olması, saklama maliyetlerinin azalması, analiz tekniklerinin artması ve müşteri merkezli pazarlama anlayışının gelişmesiyle birlikte işletmeler ilişkide bulundukları müşteriler hakkındaki ceşitli verileri toplamak, depolamak ve bu verileri yararlı bir şekilde bilgiye donüştürerek rakiplerinde ayrışmak amacıyla birtakım calışmalara yonelmişlerdir.
Bu calışmaların yontemlerini ve aşamalarını teorik olarak araştıran bu uygulama ayrıca hızlı tüketim gıda pazarında hizmet veren uluslararası bir firmanın, bir yıllık sipariş verilerinden yola cıkarak makine oğrenmesi algoritmaları ile müşteri bolümlemesi, satın alma davranışları ve ileriye yonelik satın alma eğilimlerini ortaya cıkaran coklu regresyon analizleri ile müşteri bolümlerine yonelik pazarlama stratejileri geliştirilmesi konularını kapsamaktadır.