Nedir Bu Reklam?

Bu kitap, reklama bilimsel pencereden ve pazarlama yaklaşımıyla bakarak, temel kavramları öğrenmek isteyen okuyucular için hazırlandı. Ders kitabı olma niteliği kadar kavramsal bir başlangıç kitabı olma özelliği de var. Daha önemli özelliği, kitabın görsel meteryal, güncel reklam ve yorumlarla etkileşimli bir web desteğine sahip olması. Web desteğinin gerekçesi, bir trende uymak değil, paylaşım ve erişimi yükseltme, aynı zamanda çok sayıda görselin kitap dışında gösterimini sağlayarak sayfa sayısını azaltma kaygısıdır. Gerek ders içi öğrenci tartışmalarıyla gerekse yeni yöntemler ve güncellenen veriler ışığında genişletilen ve daha çok pazarlama perspektifinden bakılmaya çalışılan reklam olgusu, oluşum süreci esas alınarak, yönetsel kararlar çerçevesinde konumlandırarak incelenmiştir. Çok geniş bir alanı kapsayan reklam konusunu sınırlayabilmek oldukça güçtür. Reklamın tüketici psikolojisi, yapısal yaklaşımlar ve yorumlar, semiyolojik incelemeler, bu nedenle başka bir kitap içeriği için kapsam dışında tutulmuştur. Her bölümün sonunda verilen çalışma ve tartışma sorularının amacı, bu alanda eğitim alan öğrencileri konuya daha yakın ve ilgili hale getirmek, tartışmalara katılmalarını sağlamaktır. Ayrıca bölüm sonlarında yer alan okuma parçaları ayrıntılar ve zenginleşme adına bir fırsat olabilir. İlgilenenlere yararlı olması dileklerimle