Yeni

Pazarlama Metaforları

Gerald Zaltman Lindsay Zaltman Gerald Zaltman Lindsay Zaltman

Stok Kodu:

9786054584932

Boyut:

145-215

Sayfa Sayısı:

240

Basım Yeri:

İstanbul

Baskı:

Basım Tarihi:

2017-02

Çeviren:

Ümit Şensoy

Kapak Türü:

Karton

Kağıt Türü:

2.Hamur

Dili:

Türkçe

Kategori:

Ekonomi/ Pazarlama - Satış

%20 indirimli

10^.80

8^.64

Satışa çıktığında haber ver

Tavsiye et Hata bildir

9786054584932

565823

https://www.turkishbooks.com/books/pazarlama-metaforlari-p565823.html

Pazarlama Metaforları

8.64

Reklam kampanyaları veya yeni ürünler neden sıklıkla başarısızlığa uğrar? Tüketiciler, neden şirketlerin kendilerini anlamadığını düşünür?

Çünkü pazarlama profesyonelleri tüketicilerin en derindeki duygularını ve düşüncelerini pek hesaba katmıyor!

Pazarlama Metaforları, şirketlerin başarısı için hayati önem taşıyan insan davranışının evrensel unsurlarını ve söz konusu "derinlik eksikliği"nin üstesinden nasıl gelineceğini keşfetmeye çalışan çığır açıcı bir eser.

Yazarlar Gerald Zaltman ve Lindsay Zaltman, otuzu aşkın ülkede yaptıkları görüşmelere dayanarak; dünyanın en başarılı şirketlerinin, küçük firmaların ve kâr amacı gütmeyen kuruluşların, geniş bir yelpazeye yayılan pazarlama problemlerini çözmek için derin metaforları nasıl kullandığını gösteriyor.

Tüketicilerin düşündüğü her şeyin bilinçaltıyla ne kadar ilişkili olduğunu ve o gizli saklı alanlara nasıl erişebileceğinizi anlatan Pazarlama Metaforları, sahte iletişimin ve yüzeysel markalamanın bir adım ötesine geçmek isteyenler için.

Açıklama