Retro Pazarlama ve Spor _{Tüketim Toplumlarında Kültürel Bir Tüketim Aracı}

Çağdaş pazarlama anlayışında, "yeni ve geliştirilmiş" ifadelerine sıkça rastlanmaktadır.
Yenilik yapmayanın eskiyeceğinden, yeniliklerin hızla eskidiğinden bahsedilmektedir. Bir
yandan da, "her zaman alıştığınız" kalite, lezzet, vb. ifadelerle de değişmezliğe, kalıcılığa ve
istikrara vurgu yapılmaktadır. Bu bağlamda, "Retro Pazarlama" insanların geçmişe
duydukları özlemin gücünden yararlanmaya dayanmaktadır.
Geçmişten gelen ürünlerin, tarzların, stillerin, ifadelerin, anlayışların yenilendiğine dair
örnekler ile retro pazarlama, geçmişe ait çağrışımlarıyla farklı bir pazarlama yaklaşımını
içermektedir. Geçmişe uzanan referanslar, yeniliklerin tükenmesinden değil, aksine,
pazarlamanın dinamizminden kaynaklanmaktadır. Bu bağlamda; retro pazarlama, eskiyi
yenilemek iddiasını da içermektedir. Retro pazarlamanın temelinde yatan düşünce ise;
tüketicilerin satın alma sürecinde, ürünü tercih ederken, ailenin, etkilenilen bir filmin,
belgeselin, bir maçın veya tüketicinin hayatından bir şeylerin izlerini taşımasıdır. Öyle ki, son
yıllarda retro kavramının geçmişe olan özlemle yoğun bir biçimde bağdaştırılması nedeniyle
tüketiciler; o dönemin yaşayış biçimini, toplumsal koşullarını ve diğer özelliklerini de talep
eder hale gelmiştir.
Günümüzde spor endüstrisinde yer alan markalar ise farkındalık yaratmak, farklılaşmak ve
hedef kitleleri ile duygusal bir bağ kurmak amacıyla, spor pazarlaması çerçevesinde çeşitli
iletişim faaliyetlerine başvurmaktadırlar. Bunlar arasında, yeni trendler oluşturmak ve onların
olumlu etkilerinden faydalanmak da yer almaktadır. Özellikle, retrospektif (geriye dönük)
markalama yaklaşımı ile hedef kitlelerinin taleplerine, teknoloji ile harmanlanmış sembolik
ürünlerin sentezi olan "retro ürünler" ile karşılık vermeye gayret gösteren spor markalarının
varlığı her geçen gün artmaktadır. Retro spor ürünleri, hemen her kuşak tarafından yoğun ilgi
görmektedir. Son yıllarda, hikaye anlatımına dayalı pazarlama anlayışının yaygınlaşması ise,
retro pazarlama ve spor birlikteliğinin gücüne güç katmaktadır.
Bu kitapta, tüketim toplumlarında kültürel bir tüketim aracı olarak konumlandırılan retro spor
ürünlerinin, spor endüstrisindeki varlığına dikkat çekmek ve alanla ilgili literatüre katkıda
bulunmak amaçlanmaktadır.