Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri _{Global ve Yerel Yaklaşım}

İşletmelerin iki temel fonksiyonu vardır: pazarlama ve innovasyon. Bu gerçekle hazırlanan kitap, tüketici davranışını ve pazarlama stratejilerini hem yerel hem de global perspektiften incelemenin yanı sıra pek çok strateji uygulamaları örnekleri ile sadece Ne sorusuna değil, Nasıl ve Niçin sorularına da ışık tutmaktadır. Kitap, iş hayatındaki yöneticilere ve lisans/ yüksek lisans seviyesindeki öğrencilere, zengin içerikli, fakat aynı zamanda kolay okunur bir içerik sunmaktadır. Tüketici davranışlarını doğru algılayıp uygun çözümler üretmek isteyenler için hazırlanan kitap bir rehber niteliğindedir. Kitapta pazarlama ve tüketici davranışı ile ilgili kavram ve terimlerin İngilizceleri de verilerek, bu alanda kendilerini daha da geliştirmek isteyen is hayatındaki uygulayıcılara ve öğrencilere, İngilizce olarak bir temel kavramsal alt yapı oluşturma imkânı sağlanmaktadır. Ayrıca, bu özellik sayesinde kitap üniversitelerin lisans ve yüksek lisans (Türkçe) programlarında ana kitap olarak tavsiye edilebileceği gibi, İngilizce programlarda da öğrencilerin anlamalarını kolaylaştırıcı bir yardımcı kitap olarak da kullanılmaya imkân vermektedir. Kitabı ders kitabı olarak kullanacak öğretim üyeleri yazar tarafından hazırlanmış power point sunumları editor@seckin.com.tr adresinden isteyebilirler. Kitapta Bulunan Konu Başlıkları - Tüketici Davranışına Giriş - Pazarlamanın Temelleri - Algılama (Perception) - Öğrenme ve Hafıza - Motivasyon ve İlgilenim - Tutumlar, Benlik ve Kişilik - Değerler, Yaşam Biçimleri ve Kültür - Referans Grupları, Aile ve Cinsiyet - Satın Alma Karar Süreci - Pazarlama İletişimi ve İkna Teknikleri